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文 | 蓝鲨消耗，，，，，，，，作者 ?| 张二河，，，，，，，，编辑 ?| 卢旭成2025 年，，，，，，，，中国消耗市场迎来一个里程碑式时刻——社会消耗品零售总额首次突破 50 万亿元大关，，，，，，，，抵达 501202 亿元，，，，，，，，同比增添 3.7%，，，，，，，，最终消耗支出对经济增添的孝顺率抵达 52%，，，，，，，，较上年提高 5 个百分点。。。。。。值得关注的是，，，，，，，，该效果是在全球经济动荡、未来经济预期不确定性增大的配景下，，，，，，，，消耗者信心处于弱苏醒状态下降生的。。。。。。在此历程中，，，，，，，，政策的 " 有形之手 " 施展了要害支持—— 2025 年，，，，，，，，国家安排 3000 亿元超恒久特殊国债用于消耗品以旧换新津贴，，，，，，，，政策效果起劲显著，，，，，，，，前三季度家电、音像等相关商品均坚持两位数增添。。。。。。然而，，，，，，，，政策盈利并非雨露均沾，，，，，，，，许多消耗细分行业进入存量博弈的深水区，，，，，，，，在强烈的内卷中越陷越深。。。。。。在这样的市场情形中，，，，，，，，有一批消耗龙头企业交出了令人瞩目的答卷，，，，，，，，但也有一些消耗企业业绩泛起差别水平的下滑。。。。。。饮料行业：有人领跑、有人落伍2025 年，，，，，，，，饮料行业泛起出鲜明的 " 冰火两重天 " 名堂。。。。。。从已披露 2025 年整年财报的企业来看——农民山泉与东鹏饮料以双位数增添领跑，，，，，，，，康师傅和统一饮料营业增速放缓，，，，，，，，而华润饮料则深陷营收与净利润双双大幅下滑的逆境。。。。。。总体来看，，，，，，，，2025 年的饮料行业，，，，，，，，已经从已往 " 各人一起涨 " 的阶段，，，，，，，，走向了 " 有人领跑、有人落伍 " 的结构性增添。。。。。。（蓝鲨消耗制表）2025 年，，，，，，，，包装饮用水市场履历了强烈的名堂重塑。。。。。。农民山泉在履历 2024 年的舆论风波后强势反弹，，，，，，，，包装饮用水产品整年营收同比增添逾 12%，，，，，，，，其中下半年同比增幅超 20%，，，，，，，，整年增添势头显着。。。。。。与此同时，，，，，，，，公司毛利率由上年同期的 58.1% 提升至 60.5%，，，，，，，，主要得益于 PET 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