何小鹏称做汽车已经很痛苦了：不会涉足家电领域没任何想法
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赞达亚一身斑驳“沙丘装”亮相宣传会像穿了肌肉衣
" 继罗翔、罗永浩之后 ，，，，，，沃尔沃又选中了胡锡进 ，，，，，，不知道该说什么好 ，，，，，，沃尔沃公关部分绝对有 " 高人 " ，，，，，，中国舆论场三大顶流 KOL ，，，，，，居然同属一个汽车品牌 ，，，，，，沃尔沃再次把 " 清静 " 的品牌溢价 ，，，，，，转达给宽大网友。。。。 。。" 某微博网友。。。。 。。今天 ，，，，，，是沃尔沃 99 岁生日！原本是一件好事 ，，，，，，品牌也安排了一群车企为自己站台 ，，，，，，包括不限于：赛力斯、祥瑞、蔚来、理想、享界、极氪、阿维塔。。。。 。。宝马、奥迪等。。。。 。。明星也不有约请 ，，，，，，好比：郭晶晶、胡歌等。。。。 。。特殊说明：胡歌现在是沃尔沃的官方代言人！效果呢 ，，，，，，上述 " 联名 " 或者 " 代言 " ，，，，，，却被一小我私家抢走了 " 风头 " ，，，，，，这就是资深媒体人胡锡进。。。。 。。" 风波再大 ，，，，，，偏向盘要稳 ；；；；；；；；舆论再杂 ，，，，，，清静是底线。。。。 。。"品牌过生日 ，，，，，，尤其是 99 岁这样的大日子 ，，，，，，搞联名 ，，，，，，已经不是啥新鲜事。。。。 。。请偕行祝福 ，，，，，，请明星背书 ，，，，，，甚至请 " 媒体机构 " 和媒体人站台 ，，，，，，也都是牢靠套路。。。。 。。但沃尔沃显示忽视或者小看了 " 胡锡进 " 在网络的口碑分解问题 ，，，，，，以及 " 胡锡进 + 罗翔 + 罗永浩 " 三位顶流网红组合转达的信息。。。。 。。 在 # 沃尔沃 胡锡进 # 的话题下面 ，，，，，，网友的留言是这样的：网友 1：沃尔沃营销部分是怎么想的 ，，，，，，集齐了卧龙凤雏两大代言网友 2：有争议啊大佬们 …… （再约请一下：奥卡姆剃刀、理记）网友 3：牛 ，，，，，，能选出胡锡进今世言人 网友 4：这个热搜一出来 车卖得好欠好不知道 横竖流量是玩转了网友 5：罗翔罗永浩胡锡进 ...... 沃尔沃选了流量最多的打法网友 6：沃尔沃相继宣布罗永浩、罗翔、胡锡进三位公众人物加入 " 品牌挚友 " 阵容 ，，，，，，这应该是近年来汽车营销界最具话题性的一次官宣组合。。。。 。。沃尔沃的‘清静’不止于车身 ，，，，，，现在连舆论清静带都敢解开了 …网友 7：一个品牌 ，，，，，，能同时约请罗永浩 ，，，，，，罗翔 ，，，，，，胡锡进 ，，，，，，这牌子的市场部分 ，，，，，，高管层 ，，，，，，所有开除不可能有误伤。。。。 。。……从上述网络谈论来看 ，，，，，，沃尔沃的品牌公关部 " 看走眼 " 了 ，，，，，，胡锡进的 " 争议性 " 被低估了 ，，，，，，下次注重就行。。。。 。。大叔以为 ，，，，，，这个诠释太轻了。。。。 。。它忽略了一个要害事实：这不是沃尔沃第一次在有争议的网红身上 " 踩雷 "。。。。 。。2021 年 ，，，，，，沃尔沃请罗翔做品牌挚友。。。。 。。其时罗翔正是 " 法外狂徒张三 " 最火的时间 ，，，，，，品牌想蹭的是他的知识人设和流量盈利。。。。 。。但两年后 ，，，，，，罗翔由于一系列言论争议翻车 ，，，，，，被多位大 V 口诛笔伐 ，，，，，，谈论区狂删万条 ，，，，，，官媒下场。。。。 。。沃尔沃其时的选择是：不回应 ，，，，，，物料自然下线。。。。 。。2022 年 ，，，，，，沃尔沃又请了罗永浩。。。。 。。其时罗永浩刚宣布 " 古板车企在电动时代没有时机 " ，，，，，，转头就为沃尔沃 S90 代言。。。。 。。网友直接问：这不是打脸吗 ？？？？ ？罗永浩在广告里自嘲：" 为什么是我 ？？？？ ？" ——这句台词设计得很智慧 ，，，，，，但它回避了一个基础问题：一个果真唱衰古板车企的人 ，，，，，，代言古板车企 ，，，，，，转达的是什么信号 ？？？？ ？是沃尔沃希望钱砸疼老罗吗 ？？？？ ？再到今天的胡锡进。。。。 。。三次选择 ，，，，，，三个差别的 " 争议 " 类型 ，，，，，，背后似乎是统一条逻辑：品牌在选择代言人时 ，，，，，，优先思量的是话题度和流量属性 ，，，，，，而不是与品牌焦点价值的兼容性。。。。 。。但作为沃尔沃车主 ，，，，，，大叔以为 ，，，，，，沃尔沃基础不需要走争议或者黑红流量。。。。 。。由于 ，，，，，，清静 ，，，，，，才是沃尔沃近百年的品牌焦点资产！" 天下上最清静的汽车 " 不是一句广告语 ，，，，，，是沃尔沃花了近百年时间 ，，，，，，通过现实验动建设的品牌心智。。。。 。。但 " 清静 " 这个资产 ，，，，，，有一个特殊的懦弱性：它经不起争议。。。。 。� ；；；；；；；；蛘咚� ，，，，，，它恰恰和争议是相反的！一个主打清静的品牌 ，，，，，，若是它的代言人自己是一个争议源 ，，，，，，公众会本能地爆发一个疑问：你究竟是清静属性呢 ？？？？ ？照旧争议属性 ？？？？ ？这不是品德审讯 ，，，，，，这是认知逻辑。。。。 。。清静 = 稳固 = 可预期。。。。 。。争议 = 不确定 = 危害。。。。 。。这两个工具在公众心智里是冲突的。。。。 。。沃尔沃似乎没意识到这一点。。。。 。。它把 " 有话题 " 等同于 " 有影响力 " ，，，，，，却忽略了最要害的一层：上述几位的组合 ，，，，，，可能在间接地侵蚀品牌的清静资产。。。。 。。虽然 ，，，，，，这件事袒露的 ，，，，，，不但是选人的眼光问题 ，，，，，，而是品牌决议流程问题。。。。 。。一个正常的代言人决议流程 ，，，，，，至少应该包括：1、舆情危害评估——这小我私家已往有什么争议 ？？？？ ？未来可能触发什么争议 ？？？？ ？2、品牌资产兼容性测试——他的人设与品牌焦点价值是否冲突 ？？？？ ？他的人设和已往我们签过的代言人组合在一起 ，，，，，，现在意味着啥 ？？？？ ？3、� ；；；；；；；；ぐ浮羰谴匀朔� ，，，，，，品牌怎样快速切割或回应 ？？？？ ？从沃尔沃的体现来看 ，，，，，，这三层要么没做 ，，，，，，要么做了但标准太低。。。。 。。更可能的情形是：公关部话语权太低了 ，，，，，，市场部分认真找流量 ，，，，，，公关部分认真善后 ，，，，，，但没有人对 " 品牌资产是否受损 " 这个最终指标认真。。。。 。。这就是为什么每次失事 ，，，，，，沃尔沃的回应都是默然 ，，，，，，包括这次也是。。。。 。。大叔以为 ，，，，，，默然不是战略 ，，，，，，是组织失语的体现 ，，，，，，由于没人知道该谁出来界说这件事 ，，，，，，以是没人出来。。。。 。。从短期声量来看 ，，，，，，胡锡进确实带来了话题度 ，，，，，，微博讨论量不低。。。。 。。但这个声量的结构是负面的 ，，，，，，品牌被讨论的方法是 " 又踩雷了 " ，，，，，，不是 " 这波相助很妙 "。。。。 。。而在中恒久信托来看 ，，，，，，沃尔沃的清静资产正在被缓慢侵蚀。。。。 。。大叔以为 ，，，，，，若是仍由这种 " 争议网红 " 战略继续下去 ，，，，，，沃尔沃可能碰面临一个更严重� ；；；；；；；；� ，，，，，，即：你究竟想成为一个什么样的品牌 ？？？？ ？是清静、稳重、可信托的北欧豪华 ？？？？ ？照旧追逐流量、不怕争议的新势实力概 ？？？？ ？这两个身份可以共存吗 ？？？？ ？接待你在留言区聊聊。。。。 。。若是你是一家汽车品牌 ，，，，，，不管是品牌挚友 ，，，，，，照旧代言人 ，，，，，，甚至只是一次项目相助 ，，，，，，正在思量 " 代言人战略 " ，，，，，，大叔给出 5 条详细建议 ，，，，，，希望对你有用！1、先做减法：明确什么人是绝对不可碰的不是 " 有争议的人不可碰 " ，，，，，，而是 " 与品牌焦点价值直接冲突的人不可碰 "。。。。 。。好比：主打清静的品牌 ，，，，，，不可碰 " 争议频发 " 的人。。。。 。。主打科技的品牌 ，，，，，，不可碰 " 伪科学 " 的人。。。。 。。主打家庭的品牌 ，，，，，，不可碰私生涯杂乱的人。。。。 。。这不是品德洁癖 ，，，，，，是品牌一致性。。。。 。。大叔再补一条：不管你是主打什么看法的品牌 ，，，，，，经常涉足公共话题、社会话题甚至是政治话题的人 ，，，，，，也只管别碰。。。。 。。2、把 " 舆情危害评估 " 前置到决议流程里不要比及条约签了才做危害评估。。。。 。。要在起源筛选阶段就引入舆情监测 ，，，，，，看这小我私家已往 12 个月的争议曲线 ，，，，，，展望未来 6 个月可能的触发点。。。。 。。好比罗永浩 ，，，，，，在和杨笠对谈完之后 ，，，，，，你还敢和他相助吗 ？？？？ ？3、建设 " 代言人组合 " 头脑若是一定要用争议型人物做话题 ，，，，，，可以放在 " 品牌挚友 " 或 " 短期相助 " 的位置 ，，，，，，而不是 " 品牌代言人 " 这种恒久绑定。。。。 。。焦点代言人必需是清静牌 ，，，，，，话题型人物只能是增补。。。。 。。沃尔沃似乎遵照了这个逻辑 ，，，，，，但 " 罗永浩 + 罗翔 + 胡锡进 " 的组合又突破了这个逻辑。。。。 。。现实上 ，，，，，，罗翔和罗永浩在各自代言期的争议并不大 ，，，，，，但在代言期竣事后爆发了争议 ，，，，，，效果 ，，，，，，随着胡锡进的加入 ，，，，，，三小我私家配合的争议影象 ，，，，，，竟然被激活甚至放大了。。。。 。。4、准备好� ；；；；；；；；ぐ� ，，，，，，包括 " 快速切割 " 机制条约里必需写明：若是代言人泛起特定类型的争议（政治、执法、品德） ，，，，，，品牌有权连忙终止相助并撤下所有物料。。。。 。。这个条款要可执行 ，，，，，，不是安排。。。。 。。5、最主要的是：想清晰你要转达的公共形象请代言人 ，，，，，，不是为了曝光 ，，，，，，是为了界说品牌的公共形象。。。。 。。若是代言人自己的叙事权就不稳固（好比胡锡进 ，，，，，，若是他的公众形象天天都在被重新界说） ，，，，，，品牌就永远处于被动。。。。 。。最后 ，，，，，，大叔稍微做个总结。。。。 。。关于沃尔沃来演 ，，，，，，清静这个品牌资产 ，，，，，，一旦被侵蚀很难重修。。。。 。。由于你可以换代言人 ，，，，，，但你换不回公众对 " 这个品牌很稳 " 的心智。。。。 。。以是市场部或者公关部万万别急着说这波有热度 ，，，，，，先问一句：这热度里 ，，，，，，有几多是认同 ，，，，，，有几多是质疑 ？？？？ ？若是质疑远远大于认同 ，，，，，，那不是增添 ，，，，，，是透支。。。。 。。
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