比王传福“更狠”，，，，，，，她是比亚迪“最主要的女人”
Lululemon 这次被美国德州盯上，，，，，，，外貌上看，，，，，，，是一场化学品视察。。 。。。但往深了看，，，，，，，这着实是加拿大企业在美国压力下的一次果真受审。。 。。。先说事实。。 。。。这次不是法院已经治罪。。 。。。也不是美国联邦政府正式制裁。。 。。。而是德州总审查长向 Lululemon 发出民事视察要求。。 。。。要查的焦点只有一个：Lululemon 有没有在 PFAS，，，，，，，也就是 " 永世化学物 " 这件事上，，，，，，，误导消耗者。。 。。。德州要看的，，，，，，，不但是产品自己。。 。。�； ；； ；；拱ㄋ牟馐孕椤⑾拗莆镏是宓ァ⒐┯α醋龇�。。 。。。一句话：查的不是一条瑜伽裤，，，，，，，查的是这个品牌最值钱的工具——信用。。 。。。Lululemon 自己怎么说？？？？？它说现在不必 PFAS。。 。。。但已往在少量防泼水产品里，，，，，，，确实有限使用过。。 。。。厥后已经退出。。 。。。问题就来了。。 。。。你一边卖 " 康健 "" 纯净 "" 可一连 " 的生涯方法，，，，，，，一边又认可已往碰过这种高敏作用学物，，，，，，，那羁系虽然会追问：你以前是不是把话说得太满了。。 。。。但这件事真正敏感的地方，，，，，，，不但在 PFAS。。 。。。而在时间点。。 。。。最近，，，，，，，加拿大总理卡尼一连讲得很直白。。 。。。他说旧秩序正在竣事，，，，，，，" 中等强国 " 要团结起来，，，，，，，不可继续被美国霸权牵着走。。 。。。同时，，，，，，，加拿大也在强调，，，，，，，要镌汰对美国依赖。。 。。。浚�？？？上质的兀浚�？？？加拿大约莫 70% 的出口，，，，，，，照旧去美国。。 。。。也就是说，，，，，，，加拿大想战略自力，，，，，，，可经济命脉暂时还拴在美国手里。。 。。。以是许多人会问：美国查 Lululemon，，，，，，，是不是在借机敲打加拿大？？？？？这个解读不是完全没原理。。 。。。由于 Lululemon 不是通俗公司。。 。。。它是加拿大少少数真正打到全球高端消耗市场的品牌。。 。。。2025 财年营收 111 亿美元，，，，，，，2024 财年净利润凌驾 18 亿美元，，，，，，，全球约莫 3.9 万名员工，，，，，，，门店 811 家。。 。。。这已经不是一家 " 卖裤子 " 的公司了。。 。。。它是加拿大最像样的全球消耗品牌资产之一。。 。。。但也要讲真话。。 。。。到现在为止，，，，，，，没有果真证据证实这就是美国在 " 抨击加拿大 "。。 。。。提倡视察的是德州州级审查长，，，，，，，不是白宫，，，，，，，不是商务部。。 。。。执法理由也照旧消耗者�； ；； ；；ず突肺侍�。。 。。。以是更准确的判断是：这件事可以政治解读，，，，，，，但还不可政治坐实。。 。。。真正贫困的是，，，，，，，Lululemon 现在原来就处在一个谋划拐点。。 。。。它的北美市场已经没以前那么好做了。。 。。。2025 财年，，，，，，，美洲收入下降 1%，，，，，，，国际营业增添 22%。。 。。。到了四序度，，，，，，，美洲下滑 4%，，，，，，，国际增添 17%。。 。。。这说明它原来最依赖的市场，，，，，，，正在变得没那么可靠。。 。。。再加上关税压力，，，，，，，路透提到它 2026 年光美国入口关税就可能冲掉 3.8 亿美元毛利。。 。。。羁系、本钱、竞争，，，，，，，三面一起压。。 。。。那它未来靠什么？？？？？许多人会说，，，，，，，靠中国。。 。。。严酷说，，，，，，，不是 " 只能靠中国 "。。 。。。但若是问，，，，，，，未来最要害的增添变量在哪，，，，，，，谜底或许率照旧中国。。 。。。由于中国市场对 Lululemon 已经不是 " 有潜力 " 这么简朴了。。 。。。它已经是实打实的增添引擎。。 。。。2024 财年，，，，，，，中国大陆收入 13.61 亿美元，，，，，，，同比增添 41.3%，，，，，，，分部营业利润 5.10 亿美元，，，，，，，营业利润率高达 37.5%。。 。。。并且公司自己都认可，，，，，，，中国大陆已经生长为它的第二大市场。。 。。。当美国市场变慢、变贵、变敏感，，，，，，，中国就不但是 " 主要市场 "，，，，，，，而会越来越像它最现实的增添缓冲垫。。 。。。以是，，，，，，，Lululemon 接下来怎么活？？？？？四句话。。 。。。第一，，，，，，，少讲故事，，，，，，，多拿证据。。 。。。高端品牌以后最怕的，，，，，，，不是贵，，，，，，，而是被捉住 " 说一套做一套 "。。 。。。第二，，，，，，，继续疏散供应链。。 。。。不要把命押在任何一个地方。。 。。。第三，，，，，，，加速去北美中心化。。 。。。增添不可再只靠美国。。 。。。第四，，，，，，，稳住中国。。 。。。不是由于中国是唯一选择，，，，，，，而是由于在现在这个阶段，，，，，，，中国是最可能给它规模、利润和确定性的谁人市场。。 。。。说究竟，，，，，，，Lululemon 这次被查，，，，，，，给所有加拿大企业都提了个醒。。 。。。国家可以谈自主。。 。。。企业先得活下去。。 。。。而在美国越来越像高危害市场的今天，，，，，，，谁能在中国找到新简直定性，，，，，，，谁就更有资格活到下一轮。。 。。。