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年开出第一家门店，，，，，，，与之相对应的，，，，，，，是北美大本营的动荡和疲软。。。。。。2013 年，，，，，，，lululemon 因 " 瑜伽裤走光 " 事务陷入危唬�；；；；；�。。。。。首创人 Chip Wilson 受牵连出走，，，，，，，自此走上相爱相杀的剧目，，，，，，，lululemon 则迎来了一个玄妙的转折点。。。。。。2016 年前后，，，，，，，公司销售额承压、毛利率下滑，，，，，，，这才喊出"2020 年实现 10 亿美元国际市场收入 "的口号。。。。。。地广人多的中国市场就背了相当一部分的 KPI。。。。。。2016 年底，，，，，，，上海国金中心、上海静安嘉里中心、北京三里屯三店齐开，，，，，，，以后，，，，，，，lululemon 继续往一二线都会扩张。。。。。。lululemon 闯中有三宝，，，，，，，线下扩店，，，，，，，线上卖货，，，，，，，外加洋人审美的定制产品。。。。。。2022 年之后，，，，，，，lululemon 在中国市场的结构显着提速，，，，，，，新店以平均每 15 天开一家的速率扩张。。。。。。进入中国后，，，，，，，lululemon 与时俱进地融入了蓬勃的电商渠道，，，，，，，其天猫、微信商城、京东和抖音商城划分开业于 2015 年、2018 年、2022 年和 2024 年。。。。。。现在，，，，，，，就连拼多多百亿津贴都有 lululemon 的身影。。。。。。渠道高速扩张的同时，，，，，，，lululemon 推出过亚洲定制款的提腰线瑜伽裤、厚胸垫运动亵服，，，，，，，每逢夏历新年必出新春限制系列，，，，，，，今年的瑜伽裤上印着水墨风的马，，，，，，，颜值欠好说，，，，，，，姿态很显着。。。。。。lululemon 体贴中国人民，，，，，，，就连热门都追得比公众号小编勤快。。。。。。《热浪滚烫》最火的时间，，，，，，，它掉臂 Super Girls 破防也要签下贾玲。。。。。。中国中产也大方回应 lululemon 的期待。。。。。。铁打的 lululemon 和始祖鸟、连带上流水的其他贵价品牌，，，，，，，顺势组成名为 " 中产三宝 " 的品牌阵营，，，，，，，猖獗甩卖着中爆发涯的入场券。。。。。。2023 财年，，，，，，，中国大陆市场首次作为单独板块披露，，，，，，，增速位列各地区市场之首，，，，，，，强劲的新市场也给 lululemon 带来约 60% 的股价上涨。。。。。。重仓中国是现行消耗市场公认的版本谜底，，，，，，，从山姆到 lululemon，，，，，，，都因此焕发事业的第二春。。。。。。但问题是，，，，，，，lululemon 的乐成建设在时间差之上，，，，，，，显然，，，，，，，它的敌手已经反应过来了。。。。。。今年年头，，，，，，，号称运动界 miumiu 的瑜伽服品牌 alo Yoga 听说要来中国，，，，，，，店还没开出来，，，，，，，已是淘宝山寨版各处跑、"lululemon 慌了 " 的舆论满天飞。。。。。。另一边，，，，，，，资质平平的男性衣饰营业尚有号称 " 男版 lululemon" 的 Vuori 觊觎，，，，，，，后者在 2025 年进入中国市场，，，，，，，店肆只开在一线都会的高端商圈。。。。。。据第三方机构剖析，，，，，，，全美规模内，，，，，，，或许有 84% 的 Alo Yoga 门店和 90% 的 Vuori 门店都开在距 lululemon 直径 1 公里的规模内；；；；；；；而 Alo Yoga 和 Vuori 跟 lululemon 消耗者重合度也划分高达 63% 和 52% [ 1 ] 。。。。。。没等 lululemon 和老对头再见红了眼，，，，，，，中国本土的后起之秀也已经兵临城下。。。。。。今年年头，，，，，，，安踏把二代丁少翔派去接手旗下的瑜伽品牌 MAIA ACTIVE，，，，，，，在此之前，，，，，，，丁少翔刚刚把迪桑特干成百亿品牌。。。。。。偕行来得越勤快，，，，，，，lululemon 活得越焦虑，，，，，，，这几年直接下沉到二、三线都会招揽 " 县城贵妇 "，，，，，，，在郊区奥莱激情扩张、在电商大促起劲打折。。。。。。但对 lululemon 而言，，，，，，，激进闯中的行动，，，，，，，着实治标不治本。。。。。。消逝的灵魂去年 10 月，，，，，，，Chip Wilson 重金买下《华尔街 · 日报》的一整个版面怒斥 lululemon，，，，，，，开头就是起源盖脸一句诘责 [ 2 ] ：本应该前途无量的明星公司为什么走上了下坡路？？？？？？？事实证实恨就是比爱恒久，，，，，，，从果真信、媒体采访到专栏网站，，，，，，，此人十年里对 lululemon 的抨击就没停过，，，，，，，看法也很一致——治理层能力差眼光浅，，，，，，，为了短期利益，，，，，，，把 lululemon 变得像 GAP，，，，，，，终将让品牌失去灵魂。。。。。。Chip Wilson 的网站一句话总结 Chip Wilson 的焦点理念：" 你必需明确体现，，，，，，，你不希望某些特定的客户进入你的品牌。。。。。。"就拿 lululemon 来说，，，，，，，它的乐成不是由于女装，，，，，，，而是由于瑜伽。。。。。。这是一个有关笔直vs公共的蹊径问题。。。。。。Chip Wilson 眼中的 lululemon，，，，，，，服务的是一群 " 有钱，，，，，，，热爱康健、有机?品和运动 " 的 Super Girls，，，，，，，但他并不固步自封，，，，，，，而是和现任治理层共享一个共识：垂类赛道起身的品牌，，，，，，，终有一天要面临小众市场饱和的懊恼。。。。。。Chip Wilson 主打天真烂漫，，，，，，，不必搞什么多元化，，，，，，，若是有瑜伽喜欢者也喜欢跑步，，，，，，，那就顺势做做跑步运动的装备 [ 3 ] 。。。。。。唬�；；；；；痪浠八�，，，，，，，他的增添战略是用场景找到人群，，，，，，，再扎根人群包圆需求。。。。。。职业司理人却没有原教旨主义者的执着和耐心，，，，，，，更多思量的是怎样高效地把市值做大做强。。。。。。于是，，，，，，，没等女装主业落入个位数增添，，，，，，，lululemon 就未雨绸缪地想做男子的生意，，，，，，，做瑜伽运动之外的生意，，，，，，，做那些不那么 super 的 girl 的生意。。。。。。2013 年，，，，，，，Chip Wilson 辞去 CEO 职位，，，，，，，lululemon 次年就启动男装营业；；；；；；；不做鞋履的祖训也被抛之脑后。。。。。。Chip Wilson 以为，，，，，，，跑鞋夹杂着的橡胶和皮革味，，，，，，，让人遐想到老派的、男子才去的体育用品店，，，，，，，和 lululemon 取悦女性贵客的细腻门店气概不搭 [ 3 ] 。。。。。。效果 2022 年，，，，，，，lululemon 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