机构：受存储价钱大幅上涨攻击低端市场影响，，，，，，2025年下半年ODMIDH智能手机出货量同比下滑10%
文 | 强调 Next存储芯片暴涨重写了整个手机行业的竞争逻辑。 。 。。 。�；； ；；；；；导矍婪荻睿�，，，，苹果靠供应链预判反弹 42%，，，，，，小米扛着品牌肩负暴跌 35%。 。 。。 。这一轮洗牌，，，，，，撕掉了几多厂商的最后一层利润遮羞布。 。 。。 。Omdia 最新研究显示，，，，，，2026 年 Q1，，，，，，中国大陆手机市场出货量 6980 万台，，，，，，同比下滑 1%。 。 。。 。这个数字自己不算难看，，，，，，更残酷的市场厮杀在后面，，，，，，Omdia 展望，，，，，，2026 年整年中国大陆智能手机市场出货量将下滑约 10%。 。 。。 。从排名来看，，，，，，华为重回第一，，，，，，苹果同比暴涨 42%，，，，，，小米同比暴跌 35%。 。 。。 。三家巨头在统一周期内，，，，，，驶向了截然差别的航道。 。 。。 。显然，，，，，，存储芯片价钱暴涨带来的影响还在一连。 。 。。 。01. 一场 " 超等涨价周期 " 的筛选赛去年下半年最先，，，，，，全球存储芯片价钱进入一轮史诗级上涨。 。 。。 。AI 算力需求爆炸，，，，，，存储厂商的产能被数据中心高价订单抢光，，，，，，消耗级 DRAM 和 NAND 供应最先急急。 。 。。 。TrendForce 数据显示，，，，，，2026 年 Q1 通用型 DRAM 合约价钱环比涨幅达 55%-60%，，，，，，NAND 产品价钱上涨 33%-38%。 。 。。 。DDR4 16GB 的现货价，，，，，，从 2025 年 6 月的 12.8 美元飙到 2026 年 2 月的 79 美元，，，，，，涨了整整五倍多。 。 。。 。存储价钱暴涨带来的效果就是，，，，，，OPPO、vivo、荣耀、小米相继在今年 3 月至 4 月迎来整体涨价潮，，，，，，中低端机型涨幅在 200 至 500 元不等，，，，，，高端新品起售价较往年上涨千元以上。 。 。。 。唯独华为没动。 。 。。 。苹果也没动。 。 。。 。这轮手机调价现实上是整个行业的定价能力的测试。 。 。。 。谁有足够的利润缓冲、或者足够的供应链预判能力，，，，，，谁就能在这轮涨价潮里稳住。 。 。。 。效果很清晰。 。 。。 。更主要的是，，，，，，存储芯片涨价不但是产能问题，，，，，，更是算力挤压之后，，，，，，优先级的问题。 。 。。 。手机不再是半导体巨头的 " 亲儿子 "。 。 。。 。三星、SK 海力士、美光现在的利润大头在 HBM（高带宽内存）和服务器级 DDR5。 。 。。 。以是手机厂商现在不但是在和偕行竞争，，，，，，而是在和英伟达、奥特曼（OpenAI）抢产能。 。 。。 。当一颗 HBM 芯片的利润是手机 LPDDR5 的数倍时，，，，，，晶圆厂会绝不犹豫地削减移动端产能。 。 。。 。这种 " 跨维度抢资源 " 导致手机端存储本钱的波动不再遵照电子产品的周期律，，，，，，而是被 AI 算力行情绑架。 。 。。 。02. 华为的 " 非对称 " 战争：当毛利不再是首选项华为 Q1 出货 1390 万台，，，，，，同比增添 7%，，，，，，市占率抵达 20%，，，，，，重新登顶。 。 。。 。在其他品牌焦头烂额应对本钱压力时，，，，，，华为在春节前后反向降价。 。 。。 。Mate 70 系列最高优惠 1800 元，，，，，，Pura 80 系列最高优惠 1500 元，，，，，，Mate X6 系列最高优惠 2000 元。 。 。。 。这个操作在其时显得变态，，，，，，但转头看逻辑很清晰：麒麟芯片已实现大规模量产，，，，，，焦点元器件国产化率提升，，，，，，华为对存储器件的议价能力显着强于大都安卓厂商。 。 。。 。更长线的战略是鸿蒙生态。 。 。。 。阻止 2026 年头，，，，，，原生鸿蒙装机量累计凌驾 4200 万台，，，，，，原生应用超 1.5 万款。 。 。。 。老用户不肯换出去（没有同级别的替换生态），，，，，，新用户被吸引进来（国产手艺自主的情绪认同）。 。 。。 。�；； ；；；；；雇ü� " 鸿蒙有礼 " 权益包和签到红包，，，，，，用津贴强化用户粘性，，，，，，思绪像极了昔时平台用津贴换 DAU。 。 。。 。�；； ；；；；；木赫呒牵罕鹑苏羌郏�，，，，它降价；；； ；；；；；别人担心毛利，，，，，，它担心市占率。 。 。。 。这是一家已完成供应链重修的公司，，，，，，在趁乱脱手。 。 。。 。关于其他国产厂商来说，，，，，，这是一个难以抗衡的竞争敌手形态：手艺护城河、价钱弹性、生态锁定，，，，，，多维共振。 。 。。 。接下来的变量是 Mate 80 系列能否一连供货放量。 。 。。 。麒麟芯片的产能天花板依然保存，，，，，，华为若是能在 2026 年下半年进一步扩产，，，，，，市占率尚有上行空间。 。 。。 。若产能受限，，，，，，降价攻势的可一连性将被压缩。 。 。。 。03. 苹果：增添 42%，，，，，，有一半靠运气苹果 Q1 出货 1310 万台，，，，，，同比增添 42%，，，，，，从 1Q25 的 920 万跳到 1310 万。 。 。。 。这是一个让所有国产品牌都欠好受的数字。 。 。。 。首先是基数效应。 。 。。 。1Q25 是苹果在中国市场的低谷，，，，，，华为苏醒、国产厂商全线抨击，，，，，，苹果谁人季度只有 13% 的市占率。 。 。。 。�；； ；；；；；停�，，，，反弹自然看起来夸张。 。 。。 。其次，，，，，，也是更实质的缘故原由，，，，，，是苹果的供应链预判。 。 。。 。此前苹果与铠侠（Kioxia）签署了恒久低价供货协议，，，，，，锁定了相对自制的 NAND 闪存资源；；； ；；；；；苹果的内存蹊径定价模式（差别容量版天职别定价）原来就不怕涨价，，，，，，不像安卓旗舰的 " 全规格设置 " 面临降配或涨价的两难。 。 。。 。iPhone 17 在华定价平稳，，，，，，甚至略低于市场预期，，，，，，在一片涨声中显得格外 " 划算 "。 。 。。 。以是，，，，，，内存越贵，，，，，，苹果越有竞争力。 。 。。 。Omdia 首席剖析师侯林直接点出：" 苹果将本钱上升视为扩展市场份额的契机。 。 。。 。"但苹果的好日子保存明确的危害窗口。 。 。。 。特朗普的 " 对等关税 " 政策对美国市场的 iPhone 定价组成压力，，，，，，苹果若将本钱向全球市场分摊，，，，，，中国区也会感受到影响。 。 。。 。更主要的是，，，，，，在中美商业摩擦情绪化的配景下，，，，，，中国消耗者对美国品牌的选择本就敏感。 。 。。 。这是一个随时可能被点燃的变量，，，，，，时间节点或许率在 Q3，，，，，，也就是 iPhone 17 下一轮换购季。 。 。。 。04. 小米 " 弃卒保帅 "：手机作为引流品的终结小米 Q1 出货 870 万台，，，，，，同比暴跌 35%。 。 。。 。这是前五大厂商里跌得最狠的，，，，，，甚至在全球市场也是一样的名堂。 。 。。 。Counterpoint 数据显示小米全球 Q1 出货下滑 19%，，，，，，同样是大厂中跌幅第一。 。 。。 。先扫除滋扰项。 。 。。 。1Q25 是小米在中国的异常岑岭。 。 。。 。国补政策加春节促销叠加效应，，，，，，高基数摊下来跌幅自然会被放大。 。 。。 。这只是部分诠释。 。 。。 。真正的缘故原由是，，，，，，小米手机的焦点商业逻辑正在被存储涨价 " 摧毁 "。 。 。。 。小米 2025 年智能手机毛利率下滑至 10.9%，，，，，，Q4 单季度仅 8.3%。 。 。。 。极致性价比蹊径的价钱是极薄的利润空间，，，，，，当存储本钱暴涨，，，，，，这点利润空间基础扛不住。 。 。。 。理论上有两条路，，，，，，要么提价，，，，，，要么降配。 。 。。 。两条都欠好走。 。 。。 。提价意味着背离 " 红米 = 极致性价比 " 的品牌允许；；； ；；；；；降配意味着消耗者直观感受到缩水。 。 。。 。小米最终在 4 月 3 日跟进涨价，，，，，，但损伤已经部分爆发，，，，，，并且迟来的涨价对品牌形象的危险不见得比不涨小。 。 。。 。更大的信号是，，，，，，小米已经在内部认可今年手机营业销量将下滑，，，，，，正把重心向各人电营业转移。 。 。。 。2025 年小米 IoT 与生涯消耗产品毛利率达历史高点 23.1%，，，，，，是手机毛利率的两倍；；； ；；；；；智能各人电收入同比增添 23.1%；；； ；；；；；小米汽车 Q3 首次实现单季度谋划盈利。 。 。。 。手机不再是小米最能赚钱的生意了。 。 。。 。小米正在酿成一家不以手机为焦点的综合科技公司。 。 。。 。这种转型若是乐成，，，，，，是一个更大的故事；；； ；；；；；若是失败，，，，，，手机基本盘的一连失守将组成真实威胁。 。 。。 。雷军把家电定位为 " 战略营业 "，，，，，，但手机在小米的品牌资产里依然是不可替换的入口，，，，，，完全放弃是不可能的，，，，，，只是不知道 " 半用力 " 能不可打赢。 。 。。 。05.OPPO 与 vivo：稳，，，，，，是现在最贵的字OPPO（含一加、realme）Q1 出货 1100 万台，，，，，，同比? 3%；；； ；；；；；vivo 出货 1050 万台，，，，，，同比持平。 。 。。 。两家体现不算亮眼，，，，，，但在这个情形里维持住盘面，，，，，，自己就是一种胜利。 。 。。 。这是 realme 重新发力后的一个季度。 。 。。 。realme 增补了 OPPO 在中低端的出货量，，，，，，但中低端恰恰是存储涨价攻击最重的区间。 。 。。 。realme 的性价比主张面临和红米相同的逆境，，，，，，能走多远，，，，，，要看接下来几个季度的数据。 。 。。 。vivo 的稳靠的是线下渠道优势和产品升级。 。 。。 。X200 系列在影像赛道体现不俗，，，，，，维持住了品牌的高端口碑，，，，，，但 vivo 的高端化历程还没到能自力支持大盘的阶段。 。 。。 。中高端产品的涨价，，，，，，对它来说机缘与挑战并存。 。 。。 。06. 整年展望：这场镌汰赛才刚最先Omdia 展望，，，，，，2026 年整年中国大陆智能手机市场出货量将下滑约 10%。 。 。。 。由于存储本钱压力预计延续至下半年，，，，，，到 2027 年才可能缓解；；； ；；；；；国补政策逐步退出；；； ；；；；；消耗者换机周期拉长；；； ；；；；；中低端产品线需求被周全压制。 。 。。 。但下滑不代表没有赢家。 。 。。 。结构性分解会加剧。 。 。。 。高端机、折叠屏、AI 旗舰，，，，，，是各家厂商最后的利润洼地。 。 。。 。IDC 展望，，，，，，2026 年中国高端机（600 美元以上）市场份额将提升至 35.9%，，，，，，增添 5.4 个百分点，，，，，，不是由于高端市场绝对增添，，，，，，而是中低端萎缩让比例结构转变了。 。 。。 。AI 功效事实会不会成为换机的实质触发器？？？？？现在各家厂商都在旗舰机上安排 AI 智能体，，，，，，但能真正让用户感受到 " 非换不可 " 的杀手级功效，，，，，，还没有谁做出来。 。 。。 。Omdia 剖析师钟晓磊判断，，，，，，谁能在 AI 智能体功效上带来 " 与众差别且更适用 " 的体验，，，，，，谁就能建设新的战略护城河。 。 。。 。这是整个行业在 2026 年下半年最值得视察的变量。 。 。。 。不管怎样，，，，，，这场洗牌期是一次迟来的行业体检。 。 。。 。谁的模式真正康健，，，，，，谁在靠规模掩饰问题，，，，，，谜底都在 Q1 的数据里。 。 。。 。