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4 月 14 日，， ，，，， ，，沃尔沃汽车 99 岁生日 。。。。。。这本该是一场温情脉脉的品牌庆典 。。。。。。问界、极氪、理想、蔚来、疾驰、宝马、奥迪等一众友商纷纷发来贺电，， ，，，， ，，胡歌、郭晶晶、袁弘、林孝埈等明星排队送祝福 。。。。。。但所有人的眼光，， ，，，， ，，都被一个意想不到的名字抢走：胡锡进 。。。。。。" 风波再大，， ，，，， ，，偏向盘要稳；；；；；；；舆论再杂，， ，，，， ，，清静是底线 。。。。。。"这是沃尔沃给胡锡进的海报文案 。。。。。。老胡自己也在微博分享用车体验：" 近的地方骑共享单车，， ，，，， ，，远了都开沃尔沃，， ，，，， ，，做新闻求新求快，， ，，，， ，，开车则求稳求扎实 。。。。。。"新闻一出，， ，，，， ，，谈论区瞬间炸锅 。。。。。。" 沃尔沃营销部分是怎么想的，， ，，，， ，，集齐了卧龙凤雏两大代言 。。。。。。"" 牛，， ，，，， ，，能选出胡锡进今世言人 。。。。。。"" 罗翔罗永浩胡锡进 …… 沃尔沃选了流量最多的打法 。。。。。。"更有网友直接开启讥笑模式：" 一个品牌，， ，，，， ，，能同时约请罗永浩、罗翔、胡锡进，， ，，，， ，，这牌子的市场部分，， ，，，， ，，高管层，， ，，，， ，，所有开除不可能有误伤 。。。。。。"阻止现在，， ，，，， ，，沃尔沃官方和胡锡进自己均未做出进一步果真回应 。。。。。。这种 " 默然 "，， ，，，， ，，倒是很切合胡锡进自己一直的气概——该默然时，， ，，，， ，，绝未几说一个字 。。。。。。但骂声最响亮的，， ，，，， ，，恰恰是流量最汹涌的时刻 。。。。。。若是你以为沃尔沃是 " 鬼摸脑壳 " 才选了胡锡进，， ，，，， ，，那就太无邪了 。。。。。。事实上，， ，，，， ，，沃尔沃早已集齐了中国舆论场的 " 三大顶流 KOL" 。。。。。。2022 年，， ，，，， ，，罗翔与罗永浩、樊登配合出演 " 三厨狂喜 "S90 宣传片，， ，，，， ，，三人以品牌挚友身份探讨 " 在专业上追求极致，， ，，，， ，，在坚持中深藏不露 " 。。。。。。同年，， ，，，， ，，罗永浩、许知远、高圆圆、罗翔四人配合担当 " 事业见证官 "，， ，，，， ，，为沃尔沃 " 生命事业俱乐部 " 建设十周年拍摄宣传片 。。。。。。2025 年 5 月，， ，，，， ，，罗翔还以执法专家身份出席全新 S90 上市宣布会，， ，，，， ，，解读 " 证据 " 理念 。。。。。。加上现在的胡锡进，， ，，，， ，，沃尔沃的 " 品牌挚友 " 名单堪称舆论场 " 全明星阵容 "：罗翔代表法理与理性，， ，，，， ，，罗永浩代表创业与极致，， ，，，， ，，胡锡进代表媒体与舆论定力 。。。。。。胡锡进在自己的社交媒体上，， ，，，， ，，着实也没少跟汽车圈爆发互动 。。。。。。今年 1 月，， ，，，， ，，雷军直播拆解小米 YU7，， ，，，， ，，胡锡进发博高度评价，， ，，，， ，，赞美这场直播是 " 回归本源、回归专业 " 的真诚相同 。。。。。。早在 2024 年头，， ，，，， ，，胡锡进就曾体现，， ，，，， ，，" 若是小米真能做到把电车的综合指标往上提一个层次 …… 那对中国新能源汽车来说无疑是件好事 " 。。。。。。别的，， ，，，， ，，胡锡进也曾称蔚来是 " 中国新能源车最早的开拓者之一 "，， ，，，， ，，虽然坚持纯电蹊径有点像 " 赌博 "，， ，，，， ，，但 " 终将迎来市场回报 " 。。。。。。他还曾在谈论懂车帝的冬季测试时提到，， ，，，， ，，" 特斯拉的体现相对最好 "，， ，，，， ，，并呼吁网友不要一看到有人提外国品牌就扣上 " 崇洋媚外 " 的帽子 。。。。。。2024 年 4 月，， ，，，， ，，胡锡进对问界 M7 高速公路追尾起火致三人殒命的事故揭晓了看法，， ，，，， ，，强调 " 要避免整个电车行业‘躺枪’ "，， ，，，， ，，同时指出汽车清静首先要以交通和驾车清静为基� 。。。。。。� ，，，， ，，电车作为新手艺 " 要在清静性上凌驾油车一大截，， ，，，， ，，才会让人定心 " 。。。。。。不过，， ，，，， ，，要说胡锡进跟汽车品牌最 " 硬核 " 的一次互动，， ，，，， ，，还得追溯到 2023 年 。。。。。。昔时 11 月，， ，，，， ，，第二十一届广州车展时代，， ，，，， ，，胡锡进发了一篇微博，， ，，，， ，，对中国汽车品牌的崛起感伤良多：" 中国的生长需要一直向上走，， ，，，， ，，从低端竞争转向中高端竞争，， ，，，， ，，换句话说，， ，，，， ，，我们不可恒久给西方社会‘做苦力’并且乐在其中 。。。。。。"铺垫充分之后，， ，，，， ，，话锋一转——胡锡进直接点名了车展上开启预售的岚图追光 PHEV，， ，，，， ，，盛赞其 " 开发了国产行政豪华混动车型的最新战线 " 。。。。。。随后他还洋洋洒洒地先容了这款车的产品亮点，， ，，，， ，，最后以 " 让我们为所有中国汽车厂商加油鼓劲 " 收尾 。。。。。。这篇微博其时就引发了热议，， ，，，， ，，不少网友直接点破实质：" 胡锡进也最先写软文带货了 。。。。。。" 有媒体直言，， ，，，， ，，这是 " 高级软文 "，， ，，，， ，，从弘大叙事切入、层层铺陈、落点详细产品 。。。。。。手法之娴熟，， ，，，， ，，堪称 " 体制内顶流带货教科书 " 。。。。。。也就是说，， ，，，， ，，胡锡进在成为沃尔沃 " 品牌挚友 " 的快要两年半之前，， ，，，， ，，就已经有过为汽车品牌站台的先例了 。。。。。。要明确沃尔沃为什么是胡锡进？？？？？？？得先明确它想卖给谁 。。。。。。沃尔沃中国高管曾果真形貌过自己的典范车主画像：" 三师三高 " ——西席、状师、医师，， ，，，， ，，高学历、高收入、高职位 。。。。。。这批人的共性是：不从众，， ，，，， ，，有自力判断系统，， ，，，， ，，对 " 体面消耗 " 不伤风，， ，，，， ，，注重专业、理性与家庭责任 。。。。。。而这恰恰是胡锡进受众的基本盘—— 30-55 岁的高净值群体，， ，，，， ，，体制内或关注社会时势的中晚年男性 。。。。。。数据显示，， ，，，， ，，2024 年沃尔沃全球销量 76.3 万辆，， ，，，， ，，同比增添 8%，， ，，，， ，，但在中国市场销量仅为 15.6 万辆，， ，，，， ，，同比下滑 8% 。。。。。。在新能源车市 " 年轻化 " 内卷确当下，， ，，，， ，，沃尔沃反其道而行，， ，，，， ，，将眼光投向胡锡进代表的成熟群体，， ，，，， ，，试图形成差别化竞争壁垒 。。。。。。胡锡进的文案也精准踩中了品牌诉求：" 风波再大，， ，，，， ，，偏向盘要稳 " ——这不但是说车，， ，，，， ，，更是在隐喻一种舆论场中的 " 清静需求 " 。。。。。。在信息爆炸、看法撕裂的时代，， ，，，， ，，什么是清静的？？？？？？？一辆能保唬�；；；；；つ阄锢砩寰驳某凳腔 。。。。。。� ，，，， ，，而一个能让你在纷沉重大的舆论场中坚持理性的 " 定盘星 "，， ，，，， ，，或许是一种更高级的 " 清静需求 " 。。。。。。综合来看，， ，，，， ，，沃尔沃选择胡锡进，， ，，，， ，，是利大于弊的 。。。。。。第一，， ，，，， ，，话题度拉满 。。。。。。 在每年几百款新车上市、消耗者注重力极端稀缺的情形下，， ，，，， ，，一条没有争议的营销实质上就是石沉大海 。。。。。。而 " 胡锡进代言沃尔沃 " 这个话题，， ，，，， ，，自然具备破圈能力 。。。。。。第二，， ，，，， ，，精准触达目的人群 。。。。。。 关于沃尔沃的焦点受众——高知、理性、注重家庭责任的都会中产而言，， ，，，， ，，胡锡进、罗翔、罗永浩恰恰是他们的 " 常驻信息源 " 。。。。。。当老乱说 " 一家人出行要稳稳当其时 "，， ，，，， ，，这个画面正好对上他们周末带娃去野外、接送怙恃去医院的真实生涯 。。。。。。第三，， ，，，， ，，低本钱高回报 。。。。。。 相比动辄万万级的明星代言费，， ，，，， ，，" 品牌挚友 " 的相助模式本钱更低，， ，，，， ，，但借助 KOL 的内容创作能力，， ，，，， ，，能以极低的内容本钱撬动极高的话题声量 。。。。。。但说究竟，， ，，，， ，，这是一场高危害、高波动、高收益的投资 。。。。。。沃尔沃似乎在赌一件事：只要产品自己的清静属性不翻车，， ，，，， ，，代言人的争议就会被时间稀释，， ，，，， ，，而留下的将是更立体、更具保存感的品牌心智 。。。。。。这种 " 黑红也是红 " 的逻辑，， ，，，， ，，在流量焦虑的时代并不有数 。。。。。。但问题在于——沃尔沃不是新势力，， ，，，， ，，它是一个有着 99 年历史的豪华品牌 。。。。。。关于还在起步或转型期的小品牌，， ，，，， ，，这种玩法纷歧定适合，， ，，，， ，，由于它们自己地基不稳，， ，，，， ，，经不起一次大的认知攻击 。。。。。。但关于已经积累多年口碑、有一定手艺和产品底气的老牌车企，， ，，，， ，，恰恰可以用舆论顶流来举行一次形象的 " 去老化升级 " 。。。。。。沃尔沃的选择，， ，，，， ，，实质上是在回覆一个问题：在注重力经济时代，， ，，，， ，，一个主打 " 清静 " 的品牌，， ，，，， ，，究竟应不应该拥抱争议？？？？？？？谜底或许藏在老胡的那句话里：" 风波再大，， ，，，， ，，偏向盘要稳 。。。。。。"泉源：星河商业视察
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