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文 | 极客影戏 Geekmovie观众没有放弃影院，， ，，，他们只是需要更有说服力的理由。。。。。。。。当买影戏票像抢演唱会门票一样猖獗，， ，，，尚有人要唱衰影院行业吗？？？？？？上周，， ，，，华纳突然放出了《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的首批预售票，， ，，，只管距离影片在北美上映（12 月 18 日）尚有 8 个月的时间。。。。。。。。《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的预售票比许多演唱会的门票还难抢观众的热情超乎想象，， ，，，预售票在开票几分钟内就卖光了，， ，，，然后即是二手平台的狂欢。。。。。。。。有人在 eBay 上挂出 3 张《沙丘 3》旧金山 AMC Metreon 影院的票，， ，，，标价2100 美元。。。。。。。。� ；；；；；；Ｉ杏幸欢允子骋沟乃似�，， ，，，拍出了4500 美元的天价。。。。。。。。折算下来，， ，，，每张影戏票凌驾了2000 美元。。。。。。。。若是你以为这还不敷离谱，， ，，，再来看看《奥德赛》。。。。。。。。去年 7 月，， ，，，诺兰的这部史诗大片决议提前整整一年开售 70mm 胶片 IMAX 影厅的影锨潮。。。。。。。。浚�？？？？币恍∈蹦�，， ，，，95%的座位被抢光，， ，，，创立了约150 万美元的票房。。。。。。。。这两个男子才是能让全球影迷真金白银支持影戏院的 " 顶流 "以是，， ，，，观众不是不肯意进影院，， ，，，而是没遇到想看的影戏，， ，，，没遇上能为他们提供高附加值的影戏院。。。。。。。。线下影院这学生意应该怎么做，， ，，，好莱坞又有了新想法。。。。。。。。结论可能和你预想的纷歧样：确实许多影戏院快死了，， ，，，但若是运营者足够智慧，， ，，，影戏院依然大有可为。。。。。。。。01 好莱坞为了 70mm 胶片 IMAX" 抢破头 "，， ，，，" 维维诺诺 " 眼前漫威也得靠边站此次《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及19家影院，， ，，，而在全球规模内，， ，，，支持放映 70mm 胶片 IMAX 名堂的影院也只有30家左右，， ，，，中国尚无任何一家影院装备 70mm 胶片 IMAX 放映机。。。。。。。。《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及全球规模内的 19 家影院，， ，，，是真正的稀缺资源正是这种稀缺性，， ，，，让影戏票酿成了 " 奢侈品 "。。。。。。。。正如北美院线多位业内人士所剖析指出的，， ，，，关于 IMAX，， ，，，特殊是 70mm 胶片名堂的需求，， ，，，正远远凌驾供应。。。。。。。。" 眼馋 "IMAX 的不但是影迷，， ，，，尚有拿不到排片的竞争敌手。。。。。。。。漫威的《复仇者同盟 5：杀绝之日》与《沙丘 3》同天上映，， ，，，业界早已展望届时将爆发年度最强烈的票房大战。。。。。。。。而由于《沙丘 3》与 IMAX 签署了三周的独家放映协议，， ，，，《复仇者同盟 5：杀绝之日》在上映的前三周将无法在 IMAX 影厅上映，， ，，，只能去争取其他名堂的影厅。。。。。。。。有人将这场对决戏称为" 末日沙丘之战 "。。。。。。。。《复仇者同盟 5》都拿不到 IMAX 的排片，， ，，，难怪杀绝博士要杀绝天下一些影院谋划者直言漫威被扫除在 IMAX 之外简直是 " 疯了 "，， ，，，是在 " 白白扔掉钞票 "。。。。。。。。也有影院谋划者以为，， ，，，这是 " 史上最好的情形 "，， ，，，由于 " 我们一直盼愿大片云集，， ，，，现在它们来了，， ，，，你将忙得不可开交。。。。。。。。"无独吞偶，， ，，，诺兰的《奥德赛》也将 IMAX 银幕视作最名贵的资源，， ，，，决不允许竞争敌手问鼎。。。。。。。。诺兰的影戏一直以其对 IMAX 名堂的极致追求而著名，， ，，，而《奥德赛》更是诺兰职业生涯中首次 " 完全使用 IMAX 摄影机拍摄 " 的商业长片。。。。。。。。IMAX 公司与《奥德赛》签署了史无前例的独家协议：影片将在 7 月 17 日至 8 月 14 日时代，， ，，，独吞所有 IMAX 影厅长达一个月之久。。。。。。。。《奥德赛》全程使用 IMAX 摄影机拍摄暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期很是相近，， ，，，索尼影业甚至特意将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（现在北美档期 7 月 31 日）以阻止直接冲突。。。。。。。。但由于《奥德赛》与 IMAX 签署了独家协议，， ，，，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期基础拿不到 IMAX 排片。。。。。。。。暑期档的票房较量还没最先，， ，，，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。。。。。。。。《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆 · 赫兰德出演，， ，，，待遇却很纷歧样02 反直觉！Z 世代一年进 6 次影戏院，， ，，，数据打脸 " 宅家看片 " 论是谁在为《沙丘 3》《奥德赛》等作品的顶级放映条件买单？？？？？？虽然是最爱凑热闹的年轻人。。。。。。。。恒久以来，， ，，，影戏行业一直保存一种担心：年轻一代，， ，，，尤其是 Z 世代，， ，，，更倾向于在家通过流媒体寓目影戏，， ，，，影院对他们的吸引力正在削弱。。。。。。。。最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力的批驳：年轻观众不但没有放弃影院，， ，，，反而正成为推动影院增添的焦点实力。。。。。。。。凭证全球最大的影戏放映行业协会Cinema United宣布的2025 年度《影戏放映行业实力报告》，， ，，，Z 世代观众在已往 12 个月里的观影人次增添了 25%，， ，，，是所有年岁段中增添最快的群体。。。。。。。。北美最大票务公司Fandango刚刚宣布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势。。。。。。。。数据显示，， ，，，87% 的 Z 世代和 82% 的千禧一代在已往一年里至少去影院观影一次，， ，，，远高于 X 世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。。。。。。。。Z 世代平均每年观影 6.1 次，， ，，，千禧一代更是抵达约 7 次，， ，，，他们是所有群体中观影频率最高的 。。。。。。。。这些数据有力地批判了 "Z 世代宁愿宅家看片 " 的刻板印象。。。。。。。。那么，， ，，，这些年轻观众为何会乐此不疲地走进影院呢？？？？？？调研显示，， ，，，他们将观影视为一种主要的" 社交运动 "，， ，，，而不是纯粹的内容消耗。。。。。。。。92%的受访者体现更喜欢与他人一起观影，， ，，，Z 世代尤其喜欢与朋侪结伴，， ，，，而千禧一代则更多与朋侪或家人一起观影。。。。。。。。视察还显示，， ，，，除了社交属性，， ，，，年轻观众对 " 陶醉式观影 " 和 " 奇异小食 " 有着更高关注度。。。。。。。。这意味着他们追求更大的银幕、更震撼的音响系统，， ，，，以及更富厚的餐饮选择。。。。。。。。03 影院自救三招：高端化 + 社交化 + 泛娱乐化针对影视行业现在的逆境，， ，，，全球最大治理咨询公司之一的贝恩公司提出了" 内容漫溢时代 "（Flooded Era）的看法。。。。。。。。在这个时代，， ，，，媒体无处不在，， ，，，新手艺催生了大宗 " 够用就行 " 的内容 。。。。。。。。人人皆可加入竞争，， ，，，但并非人人都能盈利。。。。。。。。在此配景下，， ，，，影院若想实现长盛不衰，， ，，，必需在提供奇异价值方面下足功夫。。。。。。。。首先，， ，，，现在的影戏院比以往任何时间都更需要将自身定位为一种高端体验，， ，，，而不但仅是播放内容的地方。。。。。。。。《沙丘 3》和《奥德赛》的乐成绩是最佳例证。。。。。。。。观众愿意为了 70mm 胶片 IMAX 这种稀缺且顶级的放映名堂支付高昂票价，， ，，，甚至不吝在二手市场高价求购。。。。。。。。这不但是对影片内容的一定，， ，，，更是对影院高科技装备的认可。。。。。。。。今年必需进影院体验的影戏首推《奥德赛》和《沙丘 3》影院需要通过一连投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映手艺、恬静豪华座椅等，， ，，，来支持其高票价的合理性。。。。。。。。就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，， ，，，必需给观众贯注一种看法：真正的影迷需要走进影戏院。。。。。。。。事实上，， ，，，影院行业已经在行动了。。。。。。。。去年 10 月，， ，，，Cinemark 与 IMAX 宣布新增三块 70mm 胶片 IMAX 银幕，， ，，，划分位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，， ，，，并且妄想在今年 7 月《奥德赛》上映前所有投入使用。。。。。。。。这可是一笔不小的投资。。。。。。。。正在热映的《拯救妄想》在 70mm 胶片 IMAX 放映，， ，，，效果十分震撼罢了往一年，， ，，，仅北美地区就在影院升级上投入了凌驾15 亿美元。。。。。。。。中国影戏市场的情形也完全支持这种看法。。。。。。。。据拓普数据统计，， ，，，2025 年天下特效厅数目抵达10,472 个，， ，，，整年产出票房126.7 亿元，， ，，，同比增添高达48.5%，， ，，，远超通俗厅15.3%的票房增幅。。。。。。。。如前所述，， ，，，年轻人去影戏院不但是为了看影戏，， ，，，更是为了社交。。。。。。。。影戏院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。。。。。。。。AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证实晰这条路是走得通的。。。。。。。。数据显示，， ，，，北美地区的影院会员数目在 2025 年增添了15%，， ，，，笼罩了约1.35 亿人。。。。。。。。这些会员不但孝顺了稳固的票房收入，， ，，，还带来了更高的食物饮料消耗。。。。。。。。Fandango 的研究也显示，， ，，，Z 世代和千禧一代比其他年岁组更倾向于把看影戏和用饭、喝酒团结起来，， ，，，这就意味着影戏院周边的餐饮配套变得至关主要。。。。。。。。影戏院可以借鉴自力影院的做法，， ，，，提供影戏俱乐部、主题观影运动和导演问答等社区运动。。。。。。。。也可以起劲拥抱社交媒体，， ，，，勉励观众在 TikTok、Instagram 上分享他们的观影体验。。。。。。。。贝恩的视察发明，， ，，，64%的线下娱乐加入者会在社交媒体上分享他们的履历，， ，，，" 这是影戏院和制片方可以自动使用和推广的免费宣传渠道。。。。。。。。"虽然，， ，，，影院作为影戏工业的一环，， ，，，大片仍是票房支柱。。。。。。。。Fandango 宣布的 2026 年暑期档最受期待影戏榜单中，， ，，，《奥德赛》甚至只能排到第四名，， ，，，《玩具总发动 5》位列第一，， ，，，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随厥后。。。。。。。。今年北美暑期档大片太多了，， ，，，最受观众期待的是《玩具总发动 5》，， ，，，《奥德赛》只能排到第四但影院不可把所有的希望都寄托在 " 被动供应 " 的内容上面。。。。。。。。贝恩在报告中提到，， ，，，观众盼愿新鲜感。。。。。。。。自力影戏、演唱会影戏、体育赛事直播、经典影片重映，， ，，，这些 " 另类内容 " 正在成为影院吸引观众的新武器。。。。。。。。2025 年，， ，，，泰勒 · 斯威夫特和碧昂丝的演唱会影戏在全球取得了惊人的票房，， ，，，证实晰演唱会影戏的市场潜力。。。。。。。。体育赛事直播同样有重大空间，， ，，，在 IMAX 银幕上看天下杯决赛或 NBA 总决赛，， ，，，这种体验是任何家庭电视都无法相比的。。。。。。。。《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房高达 2.62 亿美元Fandango 的视察也显示，， ，，，89% 的 Z 世代和 83% 的千禧一代对体育赛事、演唱会影戏、重映片和电视首映礼等 " 另类内容 " 很感兴趣。。。。。。。。去年 10 月 28 日至 11 月 9 日，， ，，，2025 英雄同盟全球总决赛要害赛事再度上岸中国的 IMAX 大银幕。。。。。。。。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在天下 IMAX 影院举行了实况直播，， ，，，效果很是不错。。。。。。。。观众并没有放弃影院，， ，，，他们只是需要一个更有说服力的理由。。。。。。。。正如Cinema United的 CEO迈克尔 · 奥利里在宣布报告时说的，， ，，，消耗者一再用现实验动证实：只要将投入、立异与优质影片相团结，， ，，，打造出奇异的观影体验，， ，，，影院行业就能蓬勃生长。。。。。。。。
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