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苦等许久！埃里克回归，，，， ，，那支真正的山东泰山终于要回来了！
没少翻车的 lululemon 最近又摊上事了，，，， ，，这回是被指控使用了可能引发癌症、不孕不育的全氟和多氟烷基物质（PFAS）。。。。 。。。 。中国团队展现出超快网速，，，， ，，连夜回应：现在海内所有在售产品均不含 PFAS，，，， ，，切合国家和行业标准。。。。 。。。 。习惯了洋人背刺的中国消耗者没太见过这阵仗，，，， ，，但 lululemon 对中国市场的满怀热情着实不难明确。。。。 。。。 。前段时间，，，， ，，lululemon 的最新一份年报出炉，，，， ，，5% 的营收增速抵达上市以来最低水平，，，， ，，毛利润和净利润也同比下滑。。。。 。。。 。好新闻是有中国市场撑时势。。。。 。。。 。北美焦点市场同比下滑 1% 的情形下，，，， ，，中国市场营收大幅增添 29%，，，， ，，难怪在新一年的扩张妄想里，，，， ，，lululemon 特意强调，，，， ，，国际市场上拟开的新店 " 绝大部分将落地中国 "。。。。 。。。 。寄予厚望的缘故原由显然是没招了。。。。 。。。 。焦点营业的市场盈利所剩无几，，，， ，，多元营业的诸多实验收效甚微，，，， ，，CEO 空了三个月还没招到人，，，， ，，更别提首创人隔三差五的炮轰，，，， ，，lululemon 的懊恼似乎一只手都数不过来。。。。 。。。 。一次重仓中国，，，， ，，就能为 lululemon 解决这堆烂摊子吗？？？？？？？闯中的刻意已往一年，，，， ，，lululemon 股价跌幅抵达近 50%，，，， ，，市值蒸发约 250 亿美元。。。。 。。。 ；； ；；； ；；；鹚纠砻痪虿手，，，， ，，中国人民如救世主降临。。。。 。。。 。今年年头，，，， ，，lululemon 带着它的 80 元发圈泛起在热搜上，，，， ，，这条 86% 聚酯纤维材质的发圈被抢到全网断货，，，， ，，最猖獗的时间在得物上炒出 999 元的价钱。。。。 。。。 。lululemon 的产品司理惊喜地发明，，，， ，，神秘的东方大陆上，，，， ，，一个名为 " 新中产 " 的神迹正在显灵，，，， ，，下至 89 元的大肠发圈，，，， ，，上至 980 的保暖布鞋和 1280 元的新年马甲都有人买单。。。。 。。。 。撞衫白云的男士马甲甄嬛甘露寺砍柴同款布鞋lululemon 入华时间很早，，，， ，，2013 年落地第一个展厅，，，， ，，2016 年开出第一家门店，，，， ，，与之相对应的，，，， ，，是北美大本营的动荡和疲软。。。。 。。。 。2013 年，，，， ，，lululemon 因 " 瑜伽裤走光 " 事务陷入；； ；；； ；；；。。。。 。。。 。首创人 Chip Wilson 受牵连出走，，，， ，，自此走上相爱相杀的剧目，，，， ，，lululemon 则迎来了一个玄妙的转折点。。。。 。。。 。2016 年前后，，，， ，，公司销售额承压、毛利率下滑，，，， ，，这才喊出"2020 年实现 10 亿美元国际市场收入 "的口号。。。。 。。。 。地广人多的中国市场就背了相当一部分的 KPI。。。。 。。。 。2016 年底，，，， ，，上海国金中心、上海静安嘉里中心、北京三里屯三店齐开，，，， ，，以后，，，， ，，lululemon 继续往一二线都会扩张。。。。 。。。 。lululemon 闯中有三宝，，，， ，，线下扩店，，，， ，，线上卖货，，，， ，，外加洋人审美的定制产品。。。。 。。。 。2022 年之后，，，， ，，lululemon 在中国市场的结构显着提速，，，， ，，新店以平均每 15 天开一家的速率扩张。。。。 。。。 。进入中国后，，，， ，，lululemon 与时俱进地融入了蓬勃的电商渠道，，，， ，，其天猫、微信商城、京东和抖音商城划分开业于 2015 年、2018 年、2022 年和 2024 年。。。。 。。。 。现在，，，， ，，就连拼多多百亿津贴都有 lululemon 的身影。。。。 。。。 。渠道高速扩张的同时，，，， ，，lululemon 推出过亚洲定制款的提腰线瑜伽裤、厚胸垫运动亵服，，，， ，，每逢夏历新年必出新春限制系列，，，， ，，今年的瑜伽裤上印着水墨风的马，，，， ，，颜值欠好说，，，， ，，姿态很显着。。。。 。。。 。lululemon 体贴中国人民，，，， ，，就连热门都追得比公众号小编勤快。。。。 。。。 。《热浪滚烫》最火的时间，，，， ，，它掉臂 Super Girls 破防也要签下贾玲。。。。 。。。 。中国中产也大方回应 lululemon 的期待。。。。 。。。 。铁打的 lululemon 和始祖鸟、连带上流水的其他贵价品牌，，，， ，，顺势组成名为 " 中产三宝 " 的品牌阵营，，，， ，，猖獗甩卖着中爆发涯的入场券。。。。 。。。 。2023 财年，，，， ，，中国大陆市场首次作为单独板块披露，，，， ，，增速位列各地区市场之首，，，， ，，强劲的新市场也给 lululemon 带来约 60% 的股价上涨。。。。 。。。 。重仓中国是现行消耗市场公认的版本谜底，，，， ，，从山姆到 lululemon，，，， ，，都因此焕发事业的第二春。。。。 。。。 。但问题是，，，， ，，lululemon 的乐成建设在时间差之上，，，， ，，显然，，，， ，，它的敌手已经反应过来了。。。。 。。。 。今年年头，，，， ，，号称运动界 miumiu 的瑜伽服品牌 alo Yoga 听说要来中国，，，， ，，店还没开出来，，，， ，，已是淘宝山寨版各处跑、"lululemon 慌了 " 的舆论满天飞。。。。 。。。 。另一边，，，， ，，资质平平的男性衣饰营业尚有号称 " 男版 lululemon" 的 Vuori 觊觎，，，， ，，后者在 2025 年进入中国市场，，，， ，，店肆只开在一线都会的高端商圈。。。。 。。。 。据第三方机构剖析，，，， ，，全美规模内，，，， ，，或许有 84% 的 Alo Yoga 门店和 90% 的 Vuori 门店都开在距 lululemon 直径 1 公里的规模内；； ；；； ；；；而 Alo Yoga 和 Vuori 跟 lululemon 消耗者重合度也划分高达 63% 和 52% [ 1 ] 。。。。 。。。 。没等 lululemon 和老对头再见红了眼，，，， ，，中国本土的后起之秀也已经兵临城下。。。。 。。。 。今年年头，，，， ，，安踏把二代丁少翔派去接手旗下的瑜伽品牌 MAIA ACTIVE，，，， ，，在此之前，，，， ，，丁少翔刚刚把迪桑特干成百亿品牌。。。。 。。。 。偕行来得越勤快，，，， ，，lululemon 活得越焦虑，，，， ，，这几年直接下沉到二、三线都会招揽 " 县城贵妇 "，，，， ，，在郊区奥莱激情扩张、在电商大促起劲打折。。。。 。。。 。但对 lululemon 而言，，，， ，，激进闯中的行动，，，， ，，着实治标不治本。。。。 。。。 。消逝的灵魂去年 10 月，，，， ，，Chip Wilson 重金买下《华尔街 · 日报》的一整个版面怒斥 lululemon，，，， ，，开头就是起源盖脸一句诘责 [ 2 ] ：本应该前途无量的明星公司为什么走上了下坡路？？？？？？？事实证实恨就是比爱恒久，，，， ，，从果真信、媒体采访到专栏网站，，，， ，，此人十年里对 lululemon 的抨击就没停过，，，， ，，看法也很一致——治理层能力差眼光浅，，，， ，，为了短期利益，，，， ，，把 lululemon 变得像 GAP，，，， ，，终将让品牌失去灵魂。。。。 。。。 。Chip Wilson 的网站一句话总结 Chip Wilson 的焦点理念：" 你必需明确体现，，，， ，，你不希望某些特定的客户进入你的品牌。。。。 。。。 。"就拿 lululemon 来说，，，， ，，它的乐成不是由于女装，，，， ，，而是由于瑜伽。。。。 。。。 。这是一个有关笔直vs公共的蹊径问题。。。。 。。。 。Chip Wilson 眼中的 lululemon，，，， ，，服务的是一群 " 有钱，，，， ，，热爱康健、有机?品和运动 " 的 Super Girls，，，， ，，但他并不固步自封，，，， ，，而是和现任治理层共享一个共识：垂类赛道起身的品牌，，，， ，，终有一天要面临小众市场饱和的懊恼。。。。 。。。 。Chip Wilson 主打天真烂漫，，，， ，，不必搞什么多元化，，，， ，，若是有瑜伽喜欢者也喜欢跑步，，，， ，，那就顺势做做跑步运动的装备 [ 3 ] 。。。。 。。。 ；； ；；； ；；；痪浠八，，，， ，，他的增添战略是用场景找到人群，，，， ，，再扎根人群包圆需求。。。。 。。。 。 职业司理人却没有原教旨主义者的执着和耐心，，，， ，，更多思量的是怎样高效地把市值做大做强。。。。 。。。 。于是，，，， ，，没等女装主业落入个位数增添，，，， ，，lululemon 就未雨绸缪地想做男子的生意，，，， ，，做瑜伽运动之外的生意，，，， ，，做那些不那么 super 的 girl 的生意。。。。 。。。 。2013 年，，，， ，，Chip Wilson 辞去 CEO 职位，，，， ，，lululemon 次年就启动男装营业；； ；；； ；；；不做鞋履的祖训也被抛之脑后。。。。 。。。 。Chip Wilson 以为，，，， ，，跑鞋夹杂着的橡胶和皮革味，，，， ，，让人遐想到老派的、男子才去的体育用品店，，，， ，，和 lululemon 取悦女性贵客的细腻门店气概不搭 [ 3 ] 。。。。 。。。 。效果 2022 年，，，， ，，lululemon 照旧进军鞋类营业了。。。。 。。。 。Chip Wilson 去职时陪同着身段歧视的舆论；； ；；； ；；；，，，， ，，曾有过 " 有些女性的身段就是不适合穿 " 的经典讲话。。。。 。。。 。今天的 lululemon 正得发邪，，，， ，，不但拓展了大码产品线，，，， ，，还特意在广告中请来大码模特，，，， ，，效果途经的 Chip Wilson 又忍不住开麦，，，， ，，说她们看起来不康健、病态、不鼓舞人心 " [ 4 ] 。。。。 。。。 。只是脱离 Super Girls，，，， ，，其它人似乎不那么买账。。。。 。。。 。自 2018 年被列为要害增添点至今，，，， ，，男装对总收入的孝顺只是从 23% 微增至 25%。。。。 。。。 。原妄想 2026 年男装收入翻倍，，，， ，，惋惜妄想有变，，，， ，，去年增速再立异低。。。。 。。。 。至于涵盖鞋类、运动配件的其他营业，，，， ，，体量更是不值一提。。。。 。。。 。lululemon 的品类扩张有两个显著的难点：一方面，，，， ，，它偏离了用场景切人群的祖训。。。。 。。。 。以男装为例，，，， ，，lululemon 最初的切入点是商务休闲，，，， ，，厥后才陆续开拓了拳击、CrossFit 等大汗淋漓的运动场景，，，， ，，代言人也找来雄风大展的 F1 车手和 NBA 球员。。。。 。。。 。但另一方面，，，， ，，它又失慎把自己的路走窄了。。。。 。。。 。女性被以为是瑜伽运动的主力消耗人群，，，， ，，2023 年的一份行业报告显示，，，， ，，全美 74% 的瑜伽训练者是女性、85% 的瑜伽先生是女性 [ 5 ] 。。。。 。。。 。到头来，，，， ，，lululemon 既是一个运动品牌，，，， ，，同时也是一个女装品牌。。。。 。。。 。这种玄妙的定位差别能够爆发很大的限制。。。。 。。。 。安德玛是乐刻健身房老哥的民选工装，，，， ，，由于形象太直男而被 lululemon 拒绝收购，，，， ，，在女性消耗市场同样希望不顺。。。。 。。。 。深入女性用户群体的 lululemon，，，， ，，也只能感动自诩有品的精英男士，，，， ，，以及大脑外置、闭眼盲买的连带销售——据官方数据，，，， ，，60% 的男性消耗者是由于女性朋侪安利才买的 lululemon [ 6 ] 。。。。 。。。 。同样是小众细分起身，，，， ，，无论是做鞋的昂跑、HOKA 照旧卖衣服的始祖鸟、patagonia，，，， ，，绑定的运动场景都是相对中性的。。。。 。。。 。2024 年 Chip Wilson 访华时，，，， ，，不去指导 lululemon，，，， ，，反而旅行了安踏旗下的 MAIA ACTIVE，，，， ，，并在采访中大加赞赏，，，， ，，称它是一个很是 " 聚焦 " 的品牌，，，， ，，还说谁都能买、啥都要卖只会导致品牌衰落 [ 7 ] 。。。。 。。。 。Chip Wilson 还在句句不提，，，， ，，句句不离，，，， ，，可时过境迁，，，， ，，这种 " 聚焦 " 自己，，，， ，，反而拦住了 lululemon 的去路。。。。 。。。 。lululemon 的恐惧2023 年，，，， ，，lululemon 举行了一场名为 dupe swap（平替交流）的快闪运动，，，， ，，让各人拿着仿品瑜伽裤来换正品。。。。 。。。 。首席营销官自信体现：希望用户体验正品差别 [ 8 ] 。。。。 。。。 。两年后，，，， ，，lululemon 怒写 49 页诉状，，，， ，，与 Costco 旗下的自有品牌 Kirkland 对簿公堂，，，， ，，只因后者将其平替仿品卖爆，，，， ，，原版一条 128 美元的男裤，，，， ，，Costco 把价钱打到 20 美元 [ 9 ] 。。。。 。。。 。人在过舒坦日子的时间总会变得宽容一点，，，， ，，重拳出击昔日不入眼的平替，，，， ，，lululemon 终究是坐不住了。。。。 。。。 。平替同款过江之鲫，，，， ，，lululemon 佼佼不群，，，， ，，一条瑜伽裤打半壁山河，，，， ，，靠的是奇异的产品和特殊的定位。。。。 。。。 。论产品，，，， ，，一句不卡档、面料好就赢过了早年同期的耐克和阿迪；； ；；； ；；；论定位，，，， ，，在把运动衣饰卖成时尚单品这一块，，，， ，，lululemon 与始祖鸟堪称宗师。。。。 。。。 。问题在于，，，， ，，产品的奇异性缺乏手艺壁垒的加持，，，， ，，定位的特殊性也随着公共化而变得模糊。。。。 。。。 。这两者恰恰组成了 lululemon 最深的恐惧。。。。 。。。 。2024 年，，，， ，，lululemon 的财报危害提醒中泛起过这样的表述：优德88最新官网产品在面料和生产工艺上的专利通常掌握在供应商手里，，，， ，，不独属于我们，，，， ，，竞品可以仿效，，，， ，，若是竞品接纳更低的价钱销售，，，， ，，对优德88最新官网营收和利润会爆发影响。。。。 。。。 。这句话包括少量客套与大宗真情实感，，，， ，，" 瑜伽裤界爱马仕 " 的背后，，，， ，，站着 67 家布料供应商、49 家产品制造商，，，， ，，以及越南、柬埔寨、斯里兰卡的手工劳感人民。。。。 。。。 。其中，，，， ，，主要为 lululemon 提供布料的是中国台湾的儒鸿集团，，，， ，，同时还在服务耐克、阿迪达斯、安德玛，，，， ，，以及 Gap 旗下同样做瑜伽裤的 Athleta。。。。 。。。 。Chip Wilson 曾提议过收购儒鸿，，，， ，，董事会以 " 投资工厂不是 lululemon 的焦点营业 " 为由反对，，，， ，，效果被此人在列传里追着骂：" 对股价上涨的热爱，，，， ，，迫使董事会宁愿失之审慎也不肯轻举妄动 [ 10 ] 。。。。 。。。 。"上限不详、遇强则强的中国本土供应链早早让 lululemon 的平替各处着花，，，， ，，而对 lululemon 来说，，，， ，，最危险恰恰是大街上各处都是瑜伽裤，，，， ，，但已经没有人会以为瑜伽裤很酷了。。。。 。。。 。lululemon 的门店一经是中产信徒的精神道场，，，， ，，导购叫 " 品牌教育家 "，，，， ，，未必期搞免费课程和讲座，，，， ，，阵仗堪比苹果旗舰店。。。。 。。。 。这套操作让 lululemon 终年陷入 " 宗教式扩张 " 的争议，，，， ，，但该说不说，，，， ，，效果确实显著。。。。 。。。 。据 RetailSails 宣布的《2012 连
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